商品介紹
本期動腦547期11月號，以「ESG全球瘋 品牌升級PRO」為題與讀者們分享，品牌如何透過加強重視ESG相關服務，提供大眾一個更安心，且認同的消費環境與品牌價值。 「善念」可以使人在生命旅程上走的堅強且長遠，同時吸引到志同道合的人一起努力，這股無形的力量往往遠大於實質的有價誘因；品牌亦如是，想在競爭激烈的市場中，培養出一群對品牌忠誠度高的消費者，「品牌認同感」成了首要關鍵。 這方面的養成，不僅止於完善的客戶關係管理資料庫、節慶大型活動折扣優惠，而是生活者對品牌理念的認同，是更為深層緊密的連結。 「品牌」的存在，代表一種承諾，消費者在購買經驗中，遇到困難時，有一個「我負責」的安心保證。當品牌又願意加入一些與消費者理念相符的投資時，舉凡：公益性質、環境保護等，則能讓顧客對品牌更愛的義無反顧。 但別忘了！喜新厭舊是人的本性，品牌要時刻警覺，透過創新、深入洞察追上消費者變心的速度，有時往往只是一些小小的失誤，就可能失去愛戴多年的擁護者。
| 2021年11月號547期目錄 | ||||
| 創新觀點 | ||||
| 編者的話 | 9 | 邱品瑜 | ||
| 時事觀點 | 10 | 母親的名，不是中華台北 | 紀政 | |
| 動腦為公益 | 12 | 說實話的勇氣，無價 | 謝冠雄 | |
| 趨勢觀點 | 14 | 從2021東奧日本的幾則報紙廣告談起 | 李敏勇 | |
| 創新觀點 | 16 | 後疫情時代台灣旅遊轉型的4個政策鼓勵 | 郭育任 | |
| 數位趨勢 | 18 | 主管舊思維難攻破 高層抗拒數位轉型的3大包袱你中了幾項？ | 王麗琳 | |
| 職場觀點 | 20 | 後疫情新顯學 | 黃玲憶 | |
| 行銷風向球 | ||||
| 日本流行快報 | 22 | 創意商品源於發掘消費者需求！ | 翟南 | |
| 每月精采品牌 | 28 | HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意 | 楊子毅 | |
| 趨勢觀察站 | 34 | 重返賽場，你準備好了嗎？ | 張玫 | |
| Cover Story | 44 | ESG全球瘋 品牌升級PRO | 陳羿郿 | |
| 以綠養金 | 47 | 結合區塊鏈技術 打造樹木數據庫 | 陳羿郿 | |
| 智慧傳產 | 54 | 製紙到智紙落實國際標竿正隆打造低碳綠能紙業 | 楊子毅 | |
| 歐美經典 | 64 | 企業如何致力實現ESG永續願景？ | 朱灼文 | |
| 日本精髓 | 68 | 日本企業的愛與創意，幫助人類與環境變更好 | 尼可 | |
| 特別報導 | 73 | 消費行為劇變破曉在即！ 行動、家外廣告的超越困境之策 | 楊子毅 | |
| 市場報告 | 78 | 2021台灣行動、家外服務公司大調查 | 編輯部 | |
| 動腦嚴選 | 86 | 2021台灣行動、家外公司 年度8大精彩案例 | 楊子毅 | |
| 創意藍海 | ||||
| 話題人物 | 92 | 斑比山丘打造品牌IP 友善梅花鹿協助宜蘭地方創生 | 陳羿郿 | |
| 非關營利 | 100 | 悶在心口難開 創意行動釋放那些不愉快 | 夏煦 | |
| 第28屆金句獎 | 106 | 2021金句獎首次線上頒獎典禮寫下歷史新頁 | 編輯部 | |
| 世界詩的小小窗口 | 116 | 超越種族、膚色的省思／時間的追思 | 李敏勇 | |
| 業界風雲 | ||||
| 產業動態 | 118 | 編輯部 | ||
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