2021年12月548期《共好 消費時代來臨》

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今年度的最後一期《動腦雜誌》548期12月號,編輯部從數以百計的提案中,最終拍板選出以「共好消費時代來臨」為題,希望透過找出全球共好、共生相關的精彩案例,從凡事友善、同樂出發,為年末畫下正能量的句點。 因為數位科技、社群的相輔相成,讓許多「共好」型態的消費模式,能愈來愈簡單運作,談起共好的概念,其實早已如影隨行出現在我們日常生活中,如有的國小會由各家長輪值擔任導護志工,一起維護孩童安全;疫情期間、購物較不方便的郊區,居民自發性地漸漸形成購物群組,尋找優質商家定期共同配送⋯等。 多數習慣群體生活的人們,在無過多利益關係的前提下,自然產生相互照顧的本能,而這樣的概念如今因應多方技術的進步,商業化雛形愈加鮮明,進而產生了許多創新商業模式。 此外,近10多年來受到「斷、捨、離」潮流影響,許多品牌無論在產品設計、商業模式上,都紛紛推出減法設計概念。「喜歡不一定要完全擁有」的想法,也漸漸在生活者心中萌芽,食、衣、住、行、育、樂,亦處處可見創意的共享新生活型態。
 

 

2021年12月號548期目錄
創新觀點      
  編者的話 9

「共好」,激發人性互助的本能!

邱品瑜
  動腦為公益 10 消費者如水,「水能載舟,亦能覆舟」 謝冠雄
  創新觀點 12 穿越福爾摩莎的北回歸線 郭育任
  職場觀點 14 善的循環是社會的財富 黃鼎翎
  數位趨勢 16 數據共享,完整數據輪廓拼圖

顏玉芬

行銷風向球      
  日本流行快報 18 面對疫情,品牌創意乘風破浪! 翟南
  每月精采品牌 26 "先戰術、定戰術、再戰術 把「困難的行銷」拆成「簡單的模型」
從「自以為是」到市場「以我為是」"
陳羿郿
  廣告風雲 32 食宅便;實在方便? 賴東明
  聖誕特輯 36 品牌如何創意過聖誕? 王穎禛
  趨勢觀察站 40 共生趨勢下的企業永續 張玫
Cover Story 50 共好消費時代來臨 楊子毅
  在地ㄟ尚好 56 好丘「好」在哪裡? 理想現實兼具 串聯品牌共好力 陳羿郿
  良心ㄟ牌子 64 友善土地農純鄉打造共好生產鏈 楊子毅
  日本ㄟ創意 70 共享生活,輕鬆享受! 尼可
  歐美經典 76 共享經濟深入生活與生產 朱灼文
創意藍海      
  話題人物 82 尼爾森品牌煥新暢談業務轉型的挑戰與機會 陳羿郿
  2021AD STARS 88 2021 AD STARS「轉移」 楊子毅
  非關營利 100 來一點溫馨廣告 恰似溫柔卻藏有洋蔥 夏煦
  創意萬花筒 106 向品牌學創意 Facebook讓人與人無所不能 葉閔宏
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業界風雲      
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